FIFA贪污案要角之一Jack Warner(图/达志影像/美联社)

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FIFA贪污案要角之一Jack Warner(图/达志影像/美联社)▲行贿丑闻爆发後,FIFA成了品牌毒药。(图/达志影像/美联社)记者洪侦源/综合报导2018年俄罗斯世界盃足球赛6月开踢,不过FIFA至今仍在寻找更多赞助商入的可能性,此一现象也显现自收贿丑闻爆发後,赞助商下滑的迹象。同样是世界盃开踢前两个月,比起上届巴西世界盃,目前签约的赞助商数目远不及当时,FIFA需要关注的是,企业纷纷收手的情况。世界盃赞助商分三级,顶级为FIFA合作夥伴,目前有可口可乐、现代起亚汽车、VISA以及爱迪达,是FIFA长期合作夥伴,将有新成员卡达航空、俄罗斯天然气工业股份公司以及中国万达加入。让FIFA担忧的是二级的世界盃赞助商,目前有5家企业同意投入资金,上届巴西世界盃有8家,成为世界盃赞助商的企业,赛会期间球馆与媒体报导拥有品牌曝光的权利。娇生、德国马牌轮胎以及嘉实多3家企业,於2015年选择不与FIFA续约,这一年也是FIFA爆出收贿丑闻的时候,目前FIFA朝东欧与亚洲企业寻找新的赞助。曾促成可口可乐成为合作夥伴的FIFA前员工纳利(Patrick Nally)表示,丑闻爆发後,FIFA已经成为品牌毒药,被认定是一个腐败的组织,「你现在可以理解,它为什麽不再是有吸引力的品牌。」纳利认为,FIFA已经没有机会改变各界对品牌毒药的看法,只有重塑品牌形象一途,不然就是机构名称改名後再重新出发。

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